Le contenu de marque est une stratégie marketing qui consiste à créer et à diffuser du contenu de qualité sur les différentes plateformes et canaux de votre choix. L’objectif est de fidéliser vos clients, d’attirer de nouveaux prospects et, enfin, de renforcer la notoriété de votre marque. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie efficace de contenu de marque, il est important de prendre le temps de calculer son ROI. En effet, cela vous permettra non seulement d’évaluer l’efficacité de votre stratégie, mais aussi de déterminer les meilleures plateformes et canaux pour diffuser votre contenu.
La stratégie du contenu de marque – qu’est-ce que c’est et pourquoi investir dans cette approche marketing?
Le contenu de marque, ou branded content, est une stratégie marketing basée sur la production et la diffusion de contenus qui mettent en avant une marque ou une entreprise, sans être perçus comme des publicités.
Cette approche permet aux marques de se rapprocher de leur audience en partageant des contenus pertinents et intéressants, tout en bâtissant une image de marque positive.
Le contenu de marque peut prendre diverses formes : articles, vidéos, infographies, photos, etc. L’important est que le contenu soit de qualité et apporte quelque chose à l’audience ciblée.
Pourquoi investir dans le contenu de marque ?
Tout d’abord, cette stratégie permet aux marques de se démarquer des nombreuses publicités qui inondent les internautes. En proposant un contenu intéressant et pertinent, les marques ont plus de chances d’attirer l’attention des internautes et de se faire remarquer.
De plus, le contenu de marque permet aux entreprises de bâtir une image de marque positive et solide. En diffusant un contenu de qualité, les marques peuvent gagner la confiance et le respect de leur audience.
Enfin, le contenu de marque est un excellent moyen d’engager les internautes et de les fidéliser. En effet, ceux-ci sont plus susceptibles d’être intéressés par une entreprise qui propose un contenu intéressant et utile, plutôt que par une entreprise qui diffuse des publicités agressives ou peu pertinentes.
Investir dans le contenu de marque est donc un excellent moyen pour les entreprises de se démarquer des concurrents, d’engager les internautes et de fidéliser leur audience.
L’importance du contenu de marque pour les entreprises et les marques
Le contenu de marque est important pour les entreprises et les marques car c’est un outil puissant pour communiquer avec le public cible. Il permet de présenter l’entreprise ou la marque sous son meilleur jour, en mettant l’accent sur ses atouts et sa valeur ajoutée. De plus, le contenu de marque peut être partagé sur les réseaux sociaux et par le bouche à oreille, ce qui permet de toucher un large public.
Pour une entreprise ou une marque, il est donc crucial d’investir dans une stratégie de contenu de marque efficace, afin de se démarquer de la concurrence et de créer une relation durable avec les clients.
Comment calculer le ROI du contenu de marque?
Le ROI du contenu de marque est un sujet complexe et il n’y a pas une seule méthode qui fonctionne pour tout le monde. Cependant, il y a quelques éléments à prendre en compte lorsque vous essayez de calculer le ROI de votre stratégie de contenu de marque.
Tout d’abord, il est important de mesurer les résultats en termes de trafic et d’engagement. Le trafic est le nombre de personnes qui visitent votre site Web ou blog, tandis que l’engagement est le nombre de personnes qui interagissent avec votre contenu, par exemple en commentant ou en partageant un article.
Il est également important de mesurer les leads générés par votre contenu. Les leads sont les personnes qui ont montré un intérêt pour votre entreprise ou votre marque et peuvent être des clients potentiels. Vous pouvez générer des leads en demandant aux visiteurs de votre site de s’inscrire à une newsletter ou en proposant un ebook gratuit en échange de leur adresse email.
Enfin, il est important de calculer le coût du contenu que vous produisez. Cela inclut le coût du personnel (si vous avez une équipe dédiée au contenu), des outils et des plateformes utilisés pour diffuser votre contenu (comme un blog ou une chaîne YouTube). Une fois que vous avez tous ces éléments, vous pouvez commencer à calculer le ROI du contenu de marque.
Les meilleures plateformes et canaux pour diffuser votre contenu de marque
Le contenu de marque est un excellent moyen de diffuser votre message auprès de votre public cible. Il est important de choisir les bons canaux et plateformes pour diffuser votre contenu afin d’atteindre le maximum de personnes. Les meilleures plateformes et canaux pour diffuser votre contenu de marque sont les suivants :
- Les réseaux sociaux : les réseaux sociaux sont un excellent moyen de diffuser votre contenu de marque. Vous pouvez utiliser des hashtags pour rendre votre contenu plus visible, ou encore faire la promotion de vos publications sur les réseaux sociaux
- Les blogs : les blogs sont une excellente façon de partager votre contenu avec un large public. Vous pouvez soit écrire vos propres articles, soit faire la promotion d’articles déjà existants. Les blogs vous permettent également d’interagir directement avec vos lecteurs, ce qui est un excellent moyen de fidéliser votre audience
- Les forums : les forums sont une excellente façon de partager votre contenu avec une communauté spécifique. Vous pouvez répondre aux questions des internautes, ou encore créer des discussions autour de sujets que vous abordez dans vos articles. Les forums sont un excellent moyen d’établir un lien direct avec vos lecteurs et de créer une communauté autour de votre marque
- Les newsletters : les newsletters sont un excellent moyen de partager votre contenu avec une audience large et diversifiée. Vous pouvez envoyer des newsletters à vos abonnés pour leur proposer du contenu en exclusivité, ou encore leur faire découvrir des articles que vous n’avez pas encore publiés sur votre site web. Les newsletters sont un excellent moyen de fidéliser votre audience et de la tenir informée des dernières actualités concernant votre marque
Conseils pour mettre en place une stratégie efficace de contenu de marque
Bannir les phrases vides du type : « Il faut que vous sachiez que… » ou « On peut dire que… »
Pour mettre en place une stratégie efficace de contenu de marque, il est important de se concentrer sur la qualité du contenu plutôt que sur la quantité. Il est également important de cibler les canaux et les plateformes qui seront les plus efficaces pour diffuser votre contenu. Enfin, il est important d’éviter les répétitions et les redondances dans votre contenu pour que celui-ci soit clair et concis.
Bannir les phrases vides du type : « Il faut que vous sachiez que… » ou « On peut dire que… »
Pour mettre en place une stratégie efficace de contenu de marque, il est important de se concentrer sur la qualité du contenu plutôt que sur la quantité. Il est également important de cibler les canaux et les plateformes qui seront les plus efficaces pour diffuser votre contenu. Enfin, il est important d’éviter les répétitions et les redondances dans votre contenu pour que celui-ci soit clair et concis.