Le brief créatif est un outil essentiel pour toute entreprise souhaitant développer une communication efficace. Il permet de définir les objectifs du projet, de cibler le public visé, de choisir le support adéquat et de respecter les délais impartis. Pour rédiger un brief créatif efficace, voici 10 conseils à suivre.
Définir le brief
Le brief est un document qui définit le cadre d’un projet de communication, qu’il s’agisse d’un projet de design ou de marketing. Il est important de bien définir le brief avant de commencer le projet, afin que toutes les parties prenantes soient sur la même longueur d’onde.
Le brief doit être clair et précis. Il doit définir les objectifs du projet, les informations nécessaires au design ou au marketing, le public visé par le projet, le message à communiquer et le support adéquat. Il doit également prendre en compte les contraintes du projet, telles que les délais impartis.
Le brief peut être écrit par le client ou l’agence de communication chargée du projet. Dans tous les cas, il doit être validé par toutes les parties prenantes avant de commencer le projet.
Identifier les objectifs du projet
Tout projet doit commencer par la définition d’objectifs clairs et précis. C’est la base de toute réussite. Sans objectifs, il est impossible de savoir si le projet a été un succès ou non.
Les objectifs du projet doivent être identifiés avant même de commencer à travailler sur le brief. Cela permettra de mieux cibler les actions à mettre en place et d’éviter les déviations inutiles.
Il est important de bien distinguer les différents types d’objectifs :
- Les objectifs commerciaux : augmenter les ventes, améliorer le chiffre d’affaires, gagner des parts de marché…
- Les objectifs marketing : acquérir de nouveaux clients, fidéliser les clients existants, améliorer l’image de marque…
- Les objectifs techniques : lancer un nouveau produit, développer un nouveau service, améliorer un processus…
Une fois les objectifs du projet identifiés, il est important de les hiérarchiser en fonction de leur importance. Cela permettra de mieux orienter les actions à mettre en place et d’atteindre les résultats attendus.
Préciser les informations nécessaires au design ou au marketing
Il est important de préciser les informations nécessaires au design ou au marketing afin que l’agence ou le freelance puissent travailler efficacement sur le projet. Ces informations peuvent concerner la nature du projet, son budget, les délais impartis ou encore les contraintes techniques. En fournissant ces éléments clés, on facilite la compréhension du brief et on permet à l’agence ou au freelance de mieux cerner les attentes du client.
Cibler le public visé par le projet
Le public visé par un projet de communication doit être ciblé en fonction des objectifs du projet. Il est important de bien définir le public cible afin d’adapter le message et le support de communication.
Pour cibler le public, il faut tout d’abord identifier les caractéristiques principales du groupe cible : âge, sexe, situation géographique, niveau d’études, profession, intérêts… Ensuite, il faut déterminer les canaux de communication les plus appropriés pour toucher ce public.
Il est important de ne pas perdre de vue que le public visé par un projet de communication peut être très large ou très restreint. Dans le cas d’un projet destiné à un large public, il faudra faire preuve d’imagination pour trouver les éléments qui vont permettre de toucher ce public de manière efficace. Dans le cas d’un projet destiné à un public restreint, il faudra cibler précisément ce public en fonction de ses caractéristiques.
Déterminer le message à communiquer
Le message à communiquer est l’un des éléments les plus importants d’un brief créatif. Il doit être clair et concis, afin que le destinataire du message puisse comprendre rapidement ce que vous souhaitez lui transmettre. Pour cela, il est important de bien réfléchir au contenu du message avant de le rédiger.
Il est également important de veiller à ce que le message soit adapté au support choisi. En effet, un message qui sera diffusé sur un support digital ne sera pas le même que celui qui sera diffusé sur un support physique. Il faudra donc adapter le contenu en fonction du canal de communication choisi.
Enfin, il est important de respecter les délais impartis. En effet, si vous ne respectez pas les délais, vous risquez de ne pas atteindre votre objectif.
Choisir le support adéquat
Le support que vous choisissez pour votre projet doit être en adéquation avec son objectif. Ainsi, si vous souhaitez communiquer à un large public, les supports tels que la presse, la télévision ou Internet s’imposent. Si votre cible est plus restreinte, vous pouvez opter pour des outils plus personnalisés comme les mailing ou les sms. Dans tous les cas, il est important de bien cibler son audience avant de déterminer le support le plus approprié.
S’inspirer de modèles existants
S’inspirer de modèles existants peut être une bonne stratégie pour démarrer un projet de design ou de communication. En effet, il est parfois plus facile de partir d’un exemple que de tout imaginer de A à Z. De plus, il est possible de trouver des modèles adaptés à votre secteur d’activité ou à votre cible. Par exemple, si vous souhaitez créer une affiche publicitaire, vous pouvez vous inspirer des affiches que vous avez pu voir dans le métro ou sur les panneaux d’affichage. Il existe également de nombreux sites internet qui proposent des modèles de briefs ou de supports publicitaires.
Imaginer des éléments graphiques originaux
L’imagination est l’une des clés du succès dans la rédaction d’un brief créatif efficace. Il faut en effet être capable de concevoir des éléments graphiques originaux qui percutent et captivent l’attention du public visé.
Pour y parvenir, il est important de bien connaître le message que l’on souhaite communiquer et les objectifs du projet. Il faut également s’inspirer de modèles existants tout en gardant à l’esprit qu’il ne faut pas copier ce qui a déjà été fait. La créativité, c’est aussi savoir innover et surprendre.
Une fois que vous avez une idée de ce que vous voulez faire, n’hésitez pas à collaborer avec une agence de communication ou un freelance. Ils pourront vous aider à concrétiser votre vision et à respecter les délais impartis.
Collaborer avec une agence de communication ou un freelance
Collaborer avec une agence de communication ou un freelance est souvent la meilleure solution pour rédiger un brief créatif efficace. En effet, ces professionnels ont l’expérience et les compétences nécessaires pour vous aider à définir le brief, identifier les objectifs du projet et préciser les informations nécessaires au design ou au marketing.
Une agence de communication vous permettra également de cibler le public visé par votre projet, de déterminer le message à communiquer et de choisir le support adéquat. En outre, elle pourra vous inspirer des éléments graphiques originaux et respecter les délais impartis.
Travailler avec une agence de communication ou un freelance est donc souvent la meilleure solution pour rédiger un brief créatif efficace.
Respecter les délais impartis
Le respect des délais est important pour tout projet de communication. En effet, un retard peut entraîner des coûts supplémentaires et des retards dans la mise en œuvre du projet. Il est donc crucial de respecter les échéances prévues.
Pour cela, il est important de bien planifier le travail à effectuer et de prévoir un planning serré. Il est également important de travailler en collaboration avec une agence de communication ou un freelance expérimenté afin d’éviter les imprévus.
Enfin, il est essentiel de respecter les délais impartis pour que le projet se déroule sans encombre et que les objectifs soient atteints.
Respecter les délais
Le respect des délais est important pour tout projet de communication. En effet, un retard peut entraîner des coûts supplémentaires et des retards dans la mise en œuvre du projet. Il est donc crucial de respecter les échéances prévues.
Pour cela, il est important de bien planifier le travail à effectuer et de prévoir un planning serré. Il est également important de travailler en collaboration avec une agence de communication ou un freelance expérimenté afin d’éviter les imprévus.
Enfin, il est essentiel de respecter les délais impartis pour que le projet se déroule sans encombre et que les objectifs soient atteints.